Steven Demercado

El maestro del sueño americano del perfume

Steven Demerco es el nombre detrás de las fragancias que han definido el espíritu de generaciones enteras. Este perfumista senior y vicepresidente del gigante IFF no solo crea aromas, sino que teje la historia del perfume de la América moderna, equilibrando magistralmente el mundo de la alta costura, la cultura brillante de las celebridades y un amor sincero por los experimentos nicho. Su trayectoria, desde becario en Givaudan hasta fundador de la marca de culto OK Fine Fragrances, es la historia de cómo la pasión por la creatividad y un sentido impecable del mercado crean auténticos éxitos de ventas.

Una carrera que comenzó con fragancias legendarias

Demercado comenzó su carrera profesional en 1988 en Givaudan, y sus primeros trabajos tuvieron un éxito inmediato. Participó en la creación de la versión masculina del icónico Escape For Men de Calvin Klein, una fragancia que encarnaba la libertad y el espíritu aventurero de los años 90. A esto le siguió pronto su primera experiencia en la perfumería de celebridades: su fragancia exclusiva para el icono del baloncesto Michael Jordan sentó las bases para futuras colaboraciones con estrellas. Pero el verdadero salto adelante se produjo en 2001 con el lanzamiento de Marc Jacobs, creada en colaboración con Loc Dong. Esta fragancia floral elegante y discreta abrió un nuevo capítulo en la perfumería de la casa de moda y se convirtió en un referente de estilo durante muchos años.

Arquitecto de los perfumes más vendidos

Tras pasar a Fragrance Resources en 2002, Demercado reveló todo su talento, convirtiéndose en una de las «narices» más solicitadas por las marcas de moda y las celebridades estadounidenses. Creó fragancias jugosas y enérgicas para Escada —Magnetism y Magnetic Beat— y aportó sensualidad moderna a la clásica casa británica Penhaligon's con la fragancia Endymion. Pero fue en la perfumería de celebridades donde su genio brilló con más fuerza. Capturó el espíritu de los años 2000 con el juguetón y glamuroso Paris Hilton y el seductor Just Me for Paris Hilton, el lánguido Love at First Glow para Jennifer López y, más tarde, exquisitas composiciones para Nicole Richie y Jessica Simpson.

Versatilidad y estilo característico

El estilo de Steven Demercedo es difícil de encasillar, y esa es su fuerza. Trabaja con igual virtuosismo en fragancias brillantes y accesibles para Avon (Incandescence) y Mary Kay (como el optimista Dance to Life o el delicado Thinking of You), en acordes amaderados brutales para Tommy Hilfiger y en sensuales composiciones orientales para Jean Paul Gaultier. Sus perfumes para Victoria's Secret rezuman romanticismo, mientras que su trabajo para Hollister (Festival Vibes For Her) captura el espíritu de la cultura juvenil. Sin embargo, hay una característica común: una calidad impecable, un talento comercial y la capacidad de crear imágenes memorables y emotivas que resuenan en millones de personas.

Pasión por el nicho: el nacimiento de OK Fine Fragrances

En 2018, con una gran experiencia a sus espaldas, Demercado asumió un reto creativo personal: junto con el antiguo director de marketing de Coty, Michael Simpson, fundó la marca nicho OK Fine Fragrances. Este proyecto le permitió alejarse de las exigencias del mercado masivo y sumergirse por completo en el arte de la perfumería. La característica distintiva de la marca es el envejecimiento del concentrado de perfume en barricas de roble, lo que confiere a las fragancias una profundidad, suavidad y complejidad increíbles. Obras como el ahumado SGO#501 Santal, el cálido AMO#401 Amber y el aterciopelado Smoked Oud para Vince Camuto demuestran su magistral trabajo con materiales nobles y su amor por los acordes contrastantes y texturizados.

Inspiración inagotable y legado

Incluso hoy en día, Stephen Demercedo no da señales de ralentizar su ritmo. Sigue creando fragancias que se convierten en éxitos, ya sea el patriótico America para Perry Ellis o el fresco y festivo perfume para Hollister. Su portfolio es una enciclopedia viviente de la perfumería moderna, con espacio tanto para la experimentación atrevida como para el éxito comercial impecable. Las discusiones sobre sus fragancias, desde el legendario Marc Jacobs hasta las creaciones nicho de OK Fine Fragrances, siempre suscitan una animada respuesta por parte de la comunidad perfumista, lo que confirma el estatus de Demercado como uno de los perfumistas más influyentes y versátiles de nuestro tiempo.