Искусство парфюмерного маркетинга: как продают аромат
Аромат нельзя увидеть, потрогать или разложить на витрине, как платье. И всё же его продают миллиона...
Основанный в 2017 году во Франции, парфюмерный дом La Chantee — это свежее дыхание в мире ароматов. Бренд, чье имя переводится как «воспеваемая» или «воспетая», ставит своей миссией создание парфюмерии, которая говорит с душой, пробуждает воспоминания и рассказывает уникальные истории. Молодость марки — ее главный козырь: она свободна от условностей прошлого и смело экспериментирует с аккордами, предлагая современные интерпретации классических тем.
Философия La Chantee строится на идее эмоционального отклика. Каждый флакон — не просто композиция нот, а цельное повествование, зашифрованное в аромате. Бренд часто использует в названиях ароматов имена городов или абстрактные понятия, приглашая каждого на личное путешествие. La Chantee позиционирует себя как доступную нишевую марку, стремясь сделать изысканные, вдумчивые ароматы ближе к широкой аудитории ценителей.
Парфюмерная библиотека La Chantee достаточно обширна и охватывает женские, мужские и унисекс-ароматы. Стиль бренда можно охарактеризовать как современный, чувственный и часто игривый. Парфюмеры дома любят работать с контрастами: сочетать сладость фруктов и горьковатость зелени, нежность цветов с пряной или древесной глубиной. Эта игра на противоположностях делает композиции многогранными и интересными для обсуждения.
В каталоге представлены ароматы на любой вкус: от легких, свежих, идеальных для повседневной носки, до плотных, ориентальных или шипровых композиций для особых моментов. Несмотря на разнообразие, в почерке угадывается общая черта — стремление к гармонии и округлости звучания, даже в самых смелых экспериментах.
За несколько лет существования бренд уже обзавелся ароматами-визитными карточками, которые особенно полюбились публике. Одним из главных хитов считается LA CHANTEE - Hug Me No. 10 — нежный, обволакивающий парфюм с нотами персика, фрезии и белого мускуса, который стал символом нежности и комфорта. Он идеально отвечает на запрос «аромат для объятий».
Для любителей более ярких и страстных аккордов создан бестселлер LA CHANTEE - Addict Angel No. 13. Эта сладкая, почти десертная композиция с карамелью, ванилью и пачули завоевала сердца тех, кто ценит густые, томные и очень стойкие ароматы. Еще один фаворит — LA CHANTEE - Déjà-Vu No. 20, цветочно-фруктовый унисекс с нотками груши, пиона и амбры, который покоряет своей утонченной свежестью и ощущением «уже виденного» идеального момента.
Интересной особенностью La Chantee является нумерация ароматов, которая напоминает о каталогах известных парфюмерных домов и добавляет коллекции ощущение целостности. Многие названия отсылают к географическим точкам или эмоциональным состояниям, формируя тематические мини-коллекции внутри общего ассортимента.
Например, в «городскую» линию можно отнести Cape Town No. 19 с его экзотической фруктово-цветочной прохладой и Monte Carlo No. 9 — элегантный, слегка пудровый цветочный аромат, напоминающий о роскоши Лазурного берега. Такая система позволяет легко ориентироваться в каталоге и находить аромат под настроение или ассоциацию.
Молодой бренд быстро нашел свою аудиторию. В отзывах часто отмечают хорошее соотношение цены и качества, интересные и нескучные композиции, а также приличную стойкость многих ароматов, особенно ориентальной и шипровой групп. Такие парфюмы, как Revel No. 12 (яркий, ягодно-розовый), хвалят за жизнерадостность и умение поднимать настроение.
La Chantee стал открытием для тех, кто устал от масс-маркета и ищет индивидуальность, но еще не готов к экстремально высокой нишевой цене. Бренд занимает эту комфортную нишу, предлагая ароматы для дискуссий, сравнений и личных открытий. Его история только начинается, но уже сейчас ясно, что у «воспеваемого» дома есть что сказать миру парфюмерии.
| Количество ароматов | 25 |
| Коллекции (0) | |
| Сегмент | Нишевая парфюмерия |
| Год основания | 2017 |
| Официальный сайт | http://www.lachantee.com.tw/ |
Аромат нельзя увидеть, потрогать или разложить на витрине, как платье. И всё же его продают миллиона...
Лето проверяет парфюм на прочность. В жару даже любимые духи умеют звучать иначе: то громче, то тяже...
Чувствительная кожа и любовь к ароматам уживаются сложнее, чем хотелось бы. Стоит нанести новую туал...
Присоединяйтесь к сообществу Fragsi и получите доступ ко всем его функциям