Искусство парфюмерного маркетинга: как продают аромат
Аромат нельзя увидеть, потрогать или разложить на витрине, как платье. И всё же его продают миллиона...
Парфюмерная линия Roca Perfumes была создана Jordi Roca. Кондитер из Эль-де-Селлера Can Roca работает в ресторане с Жирона (Испания, Каталония). Roca уже давно очарован ароматами. Однажды, семь лет назад, стоя в магазине косметики Sephora, он открыл для себя, что многие компоненты духов приходят из ингредиентов, широко используемых в кулинарии. Тогда он решил создать десерт на основе Calvin Klein's Eternity, сочетая мандарин с апельсиновым желе, базилик и ванильным кремом, чтобы захватить фруктовые и травяные ноты аромата. С тех пор он создал 24 съедобных духов.
Но не все ароматы поддаются десерту. Например, никто не в состоянии получить Chanel № 5 по вкусу, слишком много альдегидов. Рока был заинтригован идеей, пойти обратным путем и создать аромат из кондитерских ингредиентов. Однажды он разработал спрей для повышения цитрусовых нот в одном из своих десертов, после чего многие спрашивали, могут ли они купить его. Тогда Jordi решил разработать свой сладкий аромат, для сотрудничества он пригласил парфюмера AgustíVidal. Флаконы духов Nuvol de Llimona продавались в его ресторане. Автор не думал о конкретной аудитории потребителей, он просто пытался захватить и сохранить ощущение тепла и нежности.
| Количество ароматов | 3 |
| Коллекции (0) | |
| Сегмент | Нишевая парфюмерия |
| Год основания | 2011 |
| Официальный сайт | http://www.nuvoldellimona.cellercanroca.com |
Аромат нельзя увидеть, потрогать или разложить на витрине, как платье. И всё же его продают миллиона...
Один и тот же аромат в июльский полдень и в январский вечер звучит будто два разных парфюма. Летом о...
Вы потратили двадцать минут на макияж, а к обеду тон уже поплыл, и стрелки потеряли чёткость. Знаком...
Присоединяйтесь к сообществу Fragsi и получите доступ ко всем его функциям