Бренд «The Beautiful Mind Series»

The Beautiful Mind (англ. — Зе Бьютифул Майнд) — парфюмерная марка парфюмера Гезы Шёна, основанная в 2010 году.

Манифест бренда: Самая красивая часть женщины — её ум. Только умные женщины по-настоящему сексуальны.

Тем самым Шён противопоставляет эти ароматы парфюмерной продукции, выпускающейся под именами звёзд шоу-бизнеса.

Первый аромат Volume 1: Intelligence & Fantasy вдохновлён Кристианой Штенгер — девушкой, добившейся феноменальных успехов в тренировке памяти. «Когда я впервые увидел Кристиану на обложке научного журнала, я подумал: «а вот женщина, которая делает что-то удивительное со своим мозгом. Почему ты не создать аромат с кем-нибудь типа неё?» — говорит Геза.

Volume 2: Precision & Grace вышел пять лет спустя, в 2015 году. Вдохновением для него послужила балерина Полина Семионова.  «Я был заворожен тем, что происходит в уме великой танцовщицы, когда она танцует. В точности вдижений она должна выразить свою грацию» — говорит Геза.

После того как ароматы попали на рынок, дистрибьюторы начали их продвижение по той же схеме, что и с основным брендом Шёна Escentric Molecules, придав им чудодейственные свойства, якобы повышающие трудоспособность и эффективность мозговой деятельности. Никаких особенных компонентов, стимулирующих работу мозга, в композиции добавлено не было. Это всего лишь маркетинговый ход для стимуляции продаж.