El arte del marketing de perfumes: cómo se vende la fragancia
Una fragancia no se puede ver, tocar ni exhibir en una vitrina como un vestido. Sin embargo, se vend...
Yan Frolov es un original perfumista de San Petersburgo cuya historia demuestra que la pasión es más importante que un diploma. Licenciado en Ciencias Geográficas por la Universidad Estatal de San Petersburgo, no encontró su verdadera vocación en los mapas, sino en las composiciones aromáticas. Su andadura en el mundo de la perfumería comenzó en 2011 con una pasión sincera y la audaz decisión de probar suerte tras conocer las obras del maestro suizo Andy Tauer. Las consultas con Elina Arsenieva, fundadora del Museo de Perfumería, ayudaron a perfeccionar las primeras habilidades, y el interés de los clientes por sus experimentos se convirtió en una señal decisiva.
En 2013, Yan dio vida a su propia casa de perfumes Yan Frolov. Dos años más tarde abrió su atelier-boutique de autor en San Petersburgo, que se convirtió en un lugar de atracción para los conocedores de la perfumería nicho. Fue aquí donde nacieron sus obras icónicas, adoradas hoy en día por la comunidad. La fragancia Taiga</a] transporta a las profundidades de un bosque de coníferas, y Russian Forest</a] se ha convertido en un himno a la naturaleza rusa. Su bohemia colección Absinthe, donde destacan la lánguida Fee Verte Absinthe</a] y la misteriosa Crane d'Or Absinthe, también ha ganado una increíble popularidad.
La energía creativa de Frolov se ha traducido en colaboraciones de alto nivel. Para la casa de moda Love Republic creó fragancias sensuales y atrevidas, como la lujosa Love Gold Edition y la misteriosa Love Black Edition. Sin embargo, el proyecto más conceptual fue la performance Hortus Peccatorum, realizada junto al perfumista Valery Mikhalitcyn bajo la firma By Yan Froloff & Valery Mikhalitcyn. Los ocho pecados capitales encarnados en las fragancias golpearon la imaginación del público, y la composición Wisteria Gulosa, que personifica la gula, sigue siendo objeto de adoración de los gourmets de la perfumería.
El estilo de Jan Frolov es un diálogo audaz entre la escuela clásica y una visión moderna. Trabaja magistralmente con el chipre, como demuestra su intemporal Chypre 2000. Su escritura es reconocible por acordes profundos, a menudo brutales, contrastados con una ternura inesperada, un amor por las notas de absenta de fantasía y un anhelo por la naturaleza salvaje e intacta. El rebranding de 2018, cuando la marca pasó a llamarse simplemente Yan Frolov, enfatizó la madurez y brevedad de su filosofía: crear fragancias emocionales y honestas sin tener en cuenta las tendencias de masas.
En la actualidad, Jan Frolov es una de las figuras clave de la perfumería nicho rusa. Su boutique sigue siendo un laboratorio creativo y un lugar donde se crean fragancias individuales. El perfumista sigue sorprendiendo a sus fans, ya sea con un ahumado Club de Cigares o con un experimento gourmand. Su historia es inspiradora, y sus aclamadas fragancias y los comentarios de la comunidad demuestran que la verdadera pasión puede crear una nueva realidad, una realidad de aromas exquisitos y atrevidos.
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