Steven Demercado

Le maître du rêve américain du parfum

Steven Demerco est le nom derrière les parfums qui ont défini l'esprit de générations entières. Ce parfumeur chevronné et vice-président du géant IFF ne se contente pas de créer des senteurs, il tisse l'histoire du parfum de l'Amérique moderne, en équilibrant magistralement le monde de la haute couture, la culture glamour des célébrités et un amour sincère pour les expériences de niche. Son parcours, de stagiaire chez Givaudan à fondateur de la marque culte OK Fine Fragrances, est l'histoire de la façon dont la passion pour la créativité et un sens impeccable du marché peuvent créer de véritables best-sellers.

Une carrière qui a débuté avec des parfums légendaires

Demercado a commencé sa carrière professionnelle en 1988 chez Givaudan, et ses premières créations ont immédiatement rencontré un grand succès. Il a participé à la création de la version masculine du parfum emblématique Escape For Men de Calvin Klein, qui incarnait la liberté et l'esprit d'aventure des années 90. Cette expérience a rapidement été suivie par sa première incursion dans la parfumerie de célébrités : son parfum signature pour l'icône du basket Michael Jordan a jeté les bases de futures collaborations avec des stars. Mais la véritable percée a eu lieu en 2001 avec la sortie de Marc Jacobs, créé en collaboration avec Loc Dong. Ce parfum floral élégant et discret a ouvert un nouveau chapitre dans la parfumerie pour la maison de couture et est devenu une référence en matière de style pour de nombreuses années.

Architecte des parfums à succès

Après avoir rejoint Fragrance Resources en 2002, Demercado a révélé tout son talent, devenant l'un des « nez » les plus recherchés par les marques de mode américaines et les célébrités. Il a créé des parfums juteux et énergiques pour Escada — Magnetism et Magnetic Beat — et a apporté une sensualité moderne à la maison britannique classique Penhaligon's avec le parfum Endymion. Mais c'est dans la parfumerie pour célébrités que son génie s'est le plus manifesté. Il a capturé l'esprit des années 2000 avec le parfum espiègle et glamour Paris Hilton et le séduisant Just Me for Paris Hilton, le langoureux Love at First Glow pour Jennifer Lopez, puis plus tard, des compositions exquises pour Nicole Richie et Jessica Simpson.

Polyvalence et style caractéristique

Le style de Steven Demercedo est difficile à cataloguer, et c'est là sa force. Il travaille avec la même virtuosité sur des parfums lumineux et accessibles pour Avon (Incandescence) et Mary Kay (tels que le Dance to Life, qui célèbre la vie, ou le délicat Thinking of You), sur des accords boisés brutaux pour Tommy Hilfiger et sur des compositions orientales sensuelles pour Jean Paul Gaultier. Ses parfums pour Victoria's Secret respirent le romantisme, tandis que son travail pour Hollister (Festival Vibes For Her) capture l'esprit de la culture jeune. Cependant, ils ont tous un point commun : une qualité irréprochable, un sens commercial et la capacité de créer des images mémorables et émotionnelles qui trouvent un écho auprès de millions de personnes.

Une passion pour le créneau : la naissance d'OK Fine Fragrances

En 2018, fort de sa riche expérience, Demercado s'est lancé un défi créatif personnel : avec l'ancien directeur marketing de Coty, Michael Simpson, il a fondé la marque de niche OK Fine Fragrances. Ce projet lui a permis de s'éloigner des exigences du marché de masse et de se plonger complètement dans l'art de la parfumerie. La marque se caractérise par le vieillissement du concentré de parfum dans des fûts de chêne, ce qui confère aux fragrances une profondeur, une douceur et une complexité incroyables. Des œuvres telles que le SGO#501 Santal fumé, l'AMO#401 Amber chaleureux et le Smoked Oud velouté pour Vince Camuto témoignent de son travail magistral avec des matériaux nobles et de son amour pour les accords contrastés et texturés.

Une inspiration inépuisable et un héritage

Même aujourd'hui, Stephen Demercedo ne montre aucun signe de ralentissement. Il continue à créer des parfums qui deviennent des succès, qu'il s'agisse du patriotique America pour Perry Ellis ou du parfum frais et festif pour Hollister. Son portfolio est une encyclopédie vivante de la parfumerie moderne, laissant place à la fois à des expérimentations audacieuses et à des succès commerciaux impeccables. Les discussions sur ses parfums, du légendaire Marc Jacobs aux créations de niche d'OK Fine Fragrances, suscitent toujours une vive réaction de la part de la communauté des parfumeurs, confirmant le statut de Demercado comme l'un des parfumeurs les plus influents et les plus polyvalents de notre époque.