Marque «Charles Revson»

Beaucoup affirment que Charles Revson est soit un 'garçon de la rue', soit un 'génie sans éducation', soit un exemple classique du 'rêve américain réalisé'. Cependant, ces rumeurs ne sont que partiellement vraies. Les parents de Charles viennent de Russie ; son père Samuel Morris a quitté la Russie à la veille de la Première Guerre mondiale et a travaillé dans des usines de tabac en Amérique à rouler des cigares. Sa mère Janet Weiss a déménagé en Amérique étant fille et a travaillé dans une épicerie ordinaire. Charles avait deux frères, Joseph et Martin. Malgré les déménagements fréquents, les parents ont donné à leurs enfants une éducation décente.

Les frères Revson ont créé une petite entreprise avec un capital initial de 300 dollars, une somme considérable à l'époque. Ils ont changé la lettre 's' dans le nom en 'l' : ainsi en 1932, la société Revlon est née, produisant du vernis à ongles rouge. À l'époque, les dames n'utilisaient que des vernis couleur chair ou transparents, mais les Revson décidèrent que pendant la Grande Dépression, les doigts des dames devaient avoir l'air plus gais et plus vifs. Le chimiste Charles Lachman participa au développement du vernis révolutionnaire. Six ans plus tard, cette petite entreprise devint une société valant des millions de dollars. En 1940, la société élargit sa gamme et commença à produire du rouge à lèvres.

La société est entrée en bourse en 1955, et en 1960, elle produisait des produits dans les segments les plus divers du marché cosmétique. Après le succès de la crème Ultima, Charles Revson créa la division Charles Revson Inc., où le département principal Ultima II créait des produits de luxe. Revson nomma même son yacht personnel Ultima II pour promouvoir ses produits et défier la société Estée Lauder, son concurrent, qui s'efforçait d'occuper des positions de leader dans l'industrie cosmétique et de la parfumerie. En raison de la politique marketing de la marque Revlon et de la perte de succès, la division Ultima II a été fermée en Amérique en 2001, et en Europe en 2008. Aujourd'hui, la marque est toujours présente en Chine et à Hong Kong.