Marque «Floris»

Légende sur Jermyn Street : l'histoire de Floris

Imaginez Londres en 1730. C'est alors qu'un jeune Espagnol de l'île de Minorque, Juan Famenias Floris, avec son épouse Elizabeth, a ouvert un petit atelier de production de peignes et de produits parfumés sur l'élégante Jermyn Street. Cette adresse, le 89, est devenue non seulement une boutique, mais le berceau de l'une des plus anciennes maisons de parfumerie au monde. L'unicité de Floris réside dans le fait que pendant près de trois siècles, l'entreprise est restée sous le contrôle direct des descendants des fondateurs, ce qui en fait le gardien de traditions authentiques.

La reconnaissance est venue au XIXe siècle. En 1820, Floris a eu l'honneur de devenir le fournisseur officiel de peignes pour la cour du roi George IV, recevant la première Patente Royale. Les dandys comme Beau Brummell et l'écrivaine Mary Shelley admiraient les accessoires élégants de la marque. Mais la véritable renommée parfumée a commencé avec la création des premiers parfums originaux, qui constituent encore aujourd'hui la base des collections. Winston Churchill, par exemple, était un admirateur fidèle des compositions Special No. 127 et Stephanotis, tandis qu'Ian Fleming, le créateur de James Bond, préférait le brutalement élégant No. 89.

Classique britannique au cœur chaleureux

Le style parfumé de Floris incarne le chic britannique raffiné, dépourvu de luxe ostentatoire. Les parfums de la maison sont comme un costume bien coupé en tissu de première qualité : coupe impeccable, qualité irréprochable et sens de la dignité. Au cœur de nombreuses compositions se trouvent des accords floraux nobles, des notes d'agrumes transparentes, des herbes épicées et des notes de bois précieuses. Ce sont des parfums qui ne crient pas, mais murmurent séduisamment, laissant une traînée exquise et subtile. Ils sont créés pour ceux qui valorisent l'histoire, la continuité et un goût irréprochable.

Sous la direction du responsable actuel, Edward Bodenham, un représentant de la neuvième génération de la famille, la marque honore les traditions mais n'a pas peur de l'innovation. C'est sous sa direction que le service de création individuelle de parfums By Request a été relancé, et la maison a créé un parfum spécial pour le mariage du prince Harry et de Meghan Markle en 2018, confirmant son statut à la cour.

Collections et parfums : des trésors d'archives aux succès modernes

La gamme de Floris est clairement structurée, facilitant la recherche d'un parfum à son goût. Signature Collection est le cœur de la marque, rassemblant les compositions les plus célèbres et éprouvées par le temps, comme le délicat Cherry Blossom ou le sensuel Santal. Les créations plus exclusives et complexes sont présentées dans la Private Collection, qui comprend, par exemple, le luxueux Amber Oud et la composition dédiée à l'anniversaire de la reine, 1962.

Parmi les succès absolus pour commencer à explorer le monde de Floris, il y a le classique absolu White Rose, la référence d'une rose délicate et pure. Pour ceux qui cherchent de la fraîcheur, il vaut la peine de noter le primé Bergamotto di Positano—un hommage ensoleillé à la Riviera italienne. Et la composition A Rose For…, qui a remporté le Fragrance Foundation Award pour son design innovant de flacon, captive par sa sensualité moderne.

Faits intéressants et héritage

Floris est une histoire vivante de la parfumerie. C'est ici que Marilyn Monroe a acheté le parfum Rose Geranium, et Florence Nightingale a utilisé leurs produits. En 2013, la marque a sorti un parfum en édition limitée pour le Jubilé de Diamant du règne de la reine Elizabeth II. Et en 2016, la série The Fragrance Journals est apparue, où chaque parfum est une histoire sur Londres, inspirée par de vrais clients de la boutique de Jermyn Street.

Aujourd'hui, après près de 300 ans, Floris reste un symbole du luxe britannique authentique. Ses parfums ne sont pas seulement des odeurs, mais un héritage incarné dans le verre et le parfum. Ils parlent du fait que la vraie élégance est intemporelle, et que le savoir-faire transmis de génération en génération est la plus grande valeur dans le monde de la parfumerie.